等到政策变天、对手入局，才发现自己早已没了还手之力。
2022年双十一大促，完美日记首次跌出天猫彩妆类目预售TOP10，此后几年，无论是618还是双十一大促，完美日记的排名持续下滑，逐渐淡出主流彩妆第一梯队。曾经的爆款逻辑失效，新品难以出圈，老款产品依靠低价清库存，品牌力不断被稀释。
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苹果吸取教训，选择了一套让 AI 硬件们各司其职，且相对务实的「共生」路线。