最直观的是营销成本失控。完美日记的增长高度依赖营销投放，营销费用率常年居高不下，甚至一度超过 60%。随着小红书、抖音等平台流量成本逐年攀升，获客成本成倍上涨，烧钱换增长的模式在资本退潮、市场冷静的背景下，失去了可持续性。
過去六年，她一直透過Instagram的頁面販售木製手工藝品和鑰匙圈——像她這樣靠社群平台維生的伊朗女性多達數十萬人。
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另一項使用不同方法的「2025 計劃追蹤器」則估算為51%，基本相近。